MAKE READ A RIDE

Vorgestern war Re-Opening des BMW Motorrad Zentrums Berlin. Ich war eingeladen, hab‘ mir alles angesehen und stand – dem Anlass angemessen – mehrmals in der Warteschlange an der Bar, wo ich an meine intensiven, erfrischenden und wunderbar anstrengenden Motorradreisen gedacht und dabei den leuchenden Slogan „Make Life a Ride“ fixiert habe.

Und ich dachte, hei, diese Kampagne, mit der sich BMW vor mehr als 10 Jahren als Lifestyle-Marke positioniert hat, zeigt große Parallelen zu Initiativen, die fürs Lesen werben. Nehmt zum Beispiel die europaweite Kampagne #ReadForReal,die Lesen als „echtes Erlebnis“ in einer digitalen Welt positioniert. Sehr bekannt ist auch der Slogan „Abenteuer Lesen“, speziell in der Leseförderung, die Lesen als spannendes Abenteuer kommunizieren möchte.

BMWfahren und BÜCHERlesen haben also einiges gemeinsam. Und das war vermutlich auch der Grund, warum beim letzten Mal Anstehen an der Bar dort an der Wand plötzlich ein leicht veränderter Slogan prangte: MAKE READ A RIDE. Das hat was, finde ich.